El estudio TGI de Ibope muestra dónde pueden crecer las marcas en un mercado donde la comodidad, la eficiencia y la experiencia pesan más que el precio y la marca.
Quito, 20 de agosto de 2026. La comodidad ya pesa más que el precio cuando los ecuatorianos eligen un vehículo. Así lo revela Target Group Index (TGI), el estudio de Ibope que conecta consumo, medios y estilos de vida para explicar cómo deciden las personas en Ecuador y en los principales mercados de América Latina.
El 21% de los ecuatorianos mayores de 18 años planea comprar un automóvil en los próximos 24 meses. Entre ellos, el 56% son mujeres, el 32% terminó la universidad y el 62% pertenece al nivel socioeconómico B. Son compradores que evalúan más variables antes de decidir.
Qué define hoy la compra
La decisión ya no depende principalmente de la marca ni del precio. El factor que más pesa es la comodidad, con 59%, seguida de cerca por el consumo de combustible, con 55%. Recién después aparecen los costos de mantenimiento (39%) y el precio (38%). La marca influye en apenas el 20% de los casos.
Ese orden revela una prioridad clara: los compradores miran primero cómo van a usar el vehículo todos los días y cuánto les va a costar mantenerlo. TGI muestra que la experiencia y la eficiencia pesan más que el reconocimiento de marca.
Dónde está el espacio para crecer
Chevrolet lidera tanto en tenencia como en intención de compra. Pero Kia, Toyota, Hyundai y Ford registran una intención de compra proporcionalmente superior a su participación actual, lo que abre espacio para que varias marcas ganen compradores.
El seminuevo también gana terreno. TGI detecta que el 50% de los potenciales compradores considera un vehículo de entre uno y tres años de antigüedad, frente al 40% que busca un 0 km. Es uno de los segmentos con mayor potencial de la categoría.
No hay un solo comprador
Los compradores no forman un grupo único. A partir del análisis de comportamiento, afinidad con la categoría, estilos de vida y consumo de medios, TGI identifica cuatro segmentos: Influenciadores del sector automotriz, Futuros conductores de vehículos, Transporte alternativo y Conductores pragmáticos. Cada uno responde a motivaciones diferentes.
«Los datos muestran qué está pasando en el mercado. TGI explica por qué. Con eso, nuestros clientes dejan de describir el mercado y empiezan a entender a las personas que lo mueven. Hoy vemos consumidores más informados, más digitales y con prioridades distintas a las de hace algunos años, y TGI convierte esos cambios en decisiones concretas para las marcas», señaló Doris Reyes, Country Leader de Ibope Ecuador.
Las marcas que solo miran variables demográficas ven quién compra. TGI agrega comportamientos, intereses y aspiraciones, y con eso muestra dónde tiene cada categoría espacio para crecer.
Sobre TGI Ecuador
TGI Ecuador reúne más de 6.000 entrevistas a nivel nacional y conecta en una sola fuente consumo, medios, estilos de vida y actitudes. Con presencia en los principales mercados de América Latina, TGI identifica cómo cambian las audiencias y da a las organizaciones la evidencia para decidir.
Sobre Ibope
Ibope – una compañía de Fifty5Blue – aporta claridad a marcas, agencias y medios sobre cómo las personas consumen medios. Somos líderes globales en medición de audiencias, conocimiento del consumidor e inteligencia publicitaria.
Impulsamos la transparencia y la consistencia en la industria de los medios. Con presencia en más de 80 países, nuestros datos constituyen la referencia de confianza que permite tomar decisiones más inteligentes y acelera la evolución del ecosistema mediático. En Latinoamérica, Fifty5Blue opera como Ibope. Combinando décadas de medición confiable con experiencia global, apoyamos
la toma de decisiones más seguras y estratégicas en diferentes mercados.
Dejar una contestacion